HEC Montréal

La saturation publicitaire
Existe-t-elle réellement ?

Présenté à :
Jean-Jacques Stréliski

Dans le cadre du cours :
La Marque

Bogdan Tampau
Le 11 février 2005


D'une société « pas de pub » à une société « trop de pub ».

Dans l'histoire contemporaine nous trouvons encore des sociétés dans lesquelles il n'y a pas de publicité. Il existe une vraie pénurie au niveau de toutes les catégories de produits. Il n'y a pas de produits de marque. Comme durant le Moyen Âge, les produits sont identifiés par le lieu de production ou par le nom du manufacturier.

Le bouche-à-oreille tient le rôle de la communication commerciale car une fois que la marchandise arrive en magasin, la nouvelle commence à se répandre.

Même si les produits de marque sont difficiles à trouver, des marques comme Pepsi, Coca-Cola, Mercedes, Levi's sont très bien connues partout dans le monde. Elles détiennent un pouvoir en soi, car dans ces pays pauvres......

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Title: Saturation Publicitaire
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